2021-2026年中國社會化媒體營銷行業發展前景分析與投資風險預測報告

報告簡介

    社會化媒體營銷亦有稱社會化營銷，是利用社會化網絡，在線社區，博客，百科或者其他互聯網協作平臺媒體來進行營銷，公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。又稱社會媒體營銷、社交媒體營銷、社交媒體整合營銷、大眾弱關系營銷。在網絡營銷中，社會化媒體主要是指一個具有網絡性質的綜合站點，而它們的內容都是由用戶自愿提供的，而不是直接的雇傭關系。這個就需要社交思維，而不是傳統思維模式。社會化媒體的崛起是近些年來互聯網的一個發展趨勢。不管是國外的Facebook和Twitter,還是國內的人人網或微博，都極大的改變了人們的生活，將我們帶入了一個社交網絡的時代。社交網絡屬于網絡媒體的一種，而我們營銷人在社交網絡時代迅速來臨之際，也不可逃避的要面對社交化媒體給營銷帶來的深刻變革。

    全球社交媒體用戶數量已經超過了20億大關，全球人口為71.8億，互聯網用戶人數為29.5億。移動手機用戶日益壯大，其中有15.6億被看作是"活躍的移動社交用戶".Facebook是最大的社交網絡，全球有超過13億的閱讀活躍用戶，騰訊QQ是最大的通訊APP,擁有8.48億用戶。

    目前，社交媒體依舊是新媒體中最為活躍且最有發展潛力的領域。，在數字媒體用戶使用時長首超傳統媒體的大背景下，社交媒體也表現出了自己獨特的平臺發展屬性和用戶使用習慣變化。，在18歲及以上中國成年人中，傳統電視的滲透率達94.8%,遙遙領先于其他媒體。但使用時間卻呈緩慢下降趨勢，這表明電視的開機比率在逐步走低。

    PC端互聯網用戶的滲透率為46%,智能手機用戶的滲透率為43.1%,非智能手機用戶的滲透率為42%.

    印刷媒體（報紙與雜志），其~復合年均增長率（CAGR）為-7.4%,其中報紙CAGR為-5.1%,雜志CAGR為-7.4%.相比而言，雜志比報紙更慘。社交媒體用戶呈現快速增長態勢，日趨主流。社交媒體用戶在城市居民中的百分比已經從的28.6%上升到的34%.

    社交媒體用戶年齡結構呈現多元化：90后成為最大人群，70、60、50后份額均呈現不同幅度的增長。

報告用途及價值

    本行業報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、行研網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及社會化媒體營銷專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國社會化媒體營銷行業作了詳盡深入的分析，為社會化媒體營銷產業投資者尋找新的投資機會。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄

第一部分 社會化媒體營銷行業發展現狀
第一章 社會化媒體營銷行業發展背景
第一節 社會化媒體營銷的定義
一、社會化媒體營銷的定義
二、社會化媒體營銷的內容
三、與傳統網絡營銷的區別
四、社會化媒體營銷的歷史
第二節 研究報告背景介紹
一、研究背景介紹
二、研究方法介紹
三、報告使用說明
四、研究單位介紹

第二章 社會化媒體營銷行業運營分析
第一節 行業發展規模分析
一、社交媒體活躍用戶分析
二、移動用戶規模分析
三、互聯網普及率分析
四、社交媒體普及率分析
五、移動媒體普及率分析
六、中國使用頻率最高的社交網站
第二節 社會化媒體營銷運用分析
一、社會化媒體營銷的使用
二、社會化媒體營銷時間投入
第三節 社會化媒體平臺分析
一、博客
二、微博客
三、維基
四、播客
五、社交網絡
六、內容社區
第四節 企業社會化媒體營銷痛點分析
一、企業社會化媒體營銷痛點分析
二、企業社會化媒體營銷操作要點
三、企業社會化媒體營銷成功要素
四、企業社會化媒體機構選擇策略
五、企業社會化媒體營銷趨勢預測
第五節 十大社會化營銷案例
一、加多寶悲情案例分析
二、國產電影營銷案例分析
三、可口可樂整合營銷案例
四、瘋狂猜圖營銷案例分析
五、朋友圈的營銷案例分析
六、南航微信營銷案例分析
七、明星社會化營銷案例分析
八、京東雙十一營銷案例分析
九、爸爸去哪兒營銷案例分析
十、恒大冰泉營銷案例分析

第二部分 社會化媒體營銷行業深度分析
第三章 社會化媒體營銷行業模式分析
第一節 SoLoMo模式的投資機會
第二節 SoLoMo模式在電商領域的應用
一、SNS社區市場份額分析
二、SNS電商模式的發展機遇
三、投資SNS電商的不確定性
四、亞洲主要SNS社區融資分析
第三節 LBS電子商務分析
一、LBS電商發展前景分析
二、手機智能化帶來的機遇
三、投資LBS電商的不確定性
四、O2O電子商務模式分析
五、社會化媒體營銷的外包分析

第四章 國際社會化媒體營銷行業分析
第一節 國外最常用社會化媒體分析
一、Facebook
二、Twitter
三、LinkedIn
四、部落格
五、YouTube
六、Google+
七、Pinterest
八、圖片分享網站（Instagram）
九、論壇
十、地理定位網站（Foursquare）
十一、社會化書簽網站（StumbleUpon）
第二節 國際社會化媒體工具使用趨勢分析
一、資歷更長者更重視視覺營銷
二、時間成本越高，轉向視覺平臺的趨勢越強烈
三、B2C營銷者比B2B營銷者更注重視覺營銷
四、營銷者未來希望增加視覺營銷比重
五、視頻和原創視覺作品是營銷潛力股

第五章 社會化媒體營銷行業應用領域分析
第一節 快消行業社會化媒體營銷分析
一、快消行業消費群體分析
二、快消行業營銷特點分析
三、快消行業營銷痛點分析
四、社會化媒體營銷需求分析
五、社會化媒體營銷典型案例
六、社會化媒體營銷策略分析
第二節 金融社會化媒體營銷分析
一、金融行業消費群體分析
二、金融行業營銷特點分析
三、金融行業營銷痛點分析
四、社會化媒體營銷需求分析
五、社會化媒體營銷典型案例
六、社會化媒體營銷策略分析
第三節 房地產社會化媒體營銷分析
一、房地產行業消費群體分析
二、房地產行業營銷特點分析
三、房地產行業營銷痛點分析
四、社會化媒體營銷需求分析
五、社會化媒體營銷典型案例
六、社會化媒體營銷策略分析
第四節 旅游社會化媒體營銷分析
一、旅游行業消費群體分析
二、旅游行業營銷特點分析
三、旅游行業營銷痛點分析
四、社會化媒體營銷需求分析
五、社會化媒體營銷典型案例
六、社會化媒體營銷策略分析
第五節 影視社會化媒體營銷分析
一、影視行業消費群體分析
二、影視行業營銷特點分析
三、影視行業營銷痛點分析
四、社會化媒體營銷需求分析
五、社會化媒體營銷典型案例
六、社會化媒體營銷策略分析
第六節 酒店社會化媒體營銷分析
一、酒店行業消費群體分析
二、酒店行業營銷特點分析
三、酒店行業營銷痛點分析
四、社會化媒體營銷需求分析
五、社會化媒體營銷典型案例
六、社會化媒體營銷策略分析
第七節 IT社會化媒體營銷分析
一、IT行業消費群體分析
二、IT行業營銷特點分析
三、IT行業營銷痛點分析
四、社會化媒體營銷需求分析
五、社會化媒體營銷典型案例
六、社會化媒體營銷策略分析
第八節 汽車社會化媒體營銷分析
一、汽車行業消費群體分析
二、汽車行業營銷特點分析
三、汽車行業營銷痛點分析
四、社會化媒體營銷需求分析
五、社會化媒體營銷典型案例
六、社會化媒體營銷策略分析
第九節 教育社會化媒體營銷分析
一、教育行業消費群體分析
二、教育行業營銷特點分析
三、教育行業營銷痛點分析
四、社會化媒體營銷需求分析
五、社會化媒體營銷典型案例
六、社會化媒體營銷策略分析
第十節 外貿社會化媒體營銷分析
一、外貿行業消費群體分析
二、外貿行業營銷特點分析
三、外貿行業營銷痛點分析
四、社會化媒體營銷需求分析
五、社會化媒體營銷典型案例
六、社會化媒體營銷策略分析

第三部分 社會化媒體營銷行業競爭分析
第六章 社會化媒體營銷行業主要城市競爭分析
第一節 北京市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第二節 上海市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第三節 廣州市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第四節 深圳市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第五節 天津市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第六節 杭州市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第七節 蘇州市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第八節 金華市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第九節 東莞市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第十節 南京市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第十一節 成都市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
六、行業發展趨勢預測
第十二節 武漢市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
第十三節 寧波市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第十四節 泉州市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第十五節 溫州市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第十六節 重慶市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第十七節 無錫市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第十八節 廈門市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第十九節 福州市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第二十節 蘭州市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第二十一節 青島市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第二十二節 長沙市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測
第二十三節 太原市
一、行業發展環境分析
二、行業經營規模分析
三、行業運營現狀分析
四、行業競爭格局分析
五、行業市場空間分析
六、行業發展趨勢預測

第七章 社會化媒體營銷行業標桿企業分析
第一節 藍色光標經營分析
一、企業發展概況分析
二、企業經營業務分析
三、企業經營業績分析
四、企業的核心競爭力
五、企業的代表性案例
六、企業最新發展動向
第二節 中?；咏洜I分析
一、企業發展概況分析
二、企業經營業務分析
三、企業經營業績分析
四、企業的核心競爭力
五、企業的代表性案例
六、企業最新發展動向
第三節 贊意互動經營分析
一、企業發展概況分析
二、企業經營業務分析
三、企業經營業績分析
四、企業的核心競爭力
五、企業的代表性案例
六、企業最新發展動向
第四節 安索帕數字經營分析
一、企業發展概況分析
二、企業經營業務分析
三、企業經營業績分析
四、企業的核心競爭力
五、企業的代表性案例
六、企業最新發展動向
第五節 博圣云峰經營分析
一、企業發展概況分析
二、企業經營業務分析
三、企業經營業績分析
四、企業的核心競爭力
五、企業的代表性案例
第六節 用樂數字營銷經營分析
一、企業發展概況分析
二、企業經營業務分析
三、企業經營業績分析
四、企業的核心競爭力
五、企業的代表性案例
六、企業最新發展動向
第七節 奧美互動經營分析
一、企業發展概況分析
二、企業經營業務分析
三、企業經營業績分析
四、企業的核心競爭力
五、企業的代表性案例
六、企業最新發展動向
第八節 時趣互動經營分析
一、企業發展概況分析
二、企業經營業務分析
三、企業經營業績分析
四、企業的核心競爭力
五、企業的代表性案例
六、企業最新發展動向
第九節 樂必揚經營分析
一、企業發展概況分析
二、企業經營業務分析
三、企業經營業績分析
四、企業的核心競爭力
五、企業的代表性案例
六、企業最新發展動向
第十節 環時互動經營分析
一、企業發展概況分析
二、企業經營業務分析
三、企業經營業績分析
四、企業的核心競爭力
五、企業的代表性案例
六、企業最新發展動向
第十一節 微博易數字經營分析
一、企業發展概況分析
二、企業經營業務分析
三、企業經營業績分析
四、企業的核心競爭力
五、企業的代表性案例
六、企業最新發展動向
第十二節 網娛智信數字經營分析
一、企業發展概況分析
二、企業經營業務分析
三、企業經營業績分析
四、企業的核心競爭力
五、企業的代表性案例
六、企業最新發展動向
第十三節 氬氪互動經營分析
一、企業發展概況分析
二、企業經營業務分析
三、企業經營業績分析
四、企業的核心競爭力
五、企業的代表性案例
六、企業最新發展動向

圖表目錄

圖表：我國社交媒體用戶年齡占比
圖表：移動寬帶用戶當月凈增數
圖表：手機上網用戶
圖表：新網民互聯網接入設備使用情況
圖表：我國各個省份網民規模分布
圖表：我國城鎮網民與農村網民占比
圖表：我國博客用戶規模
圖表：我國微博客人均單日訪問次數
圖表：我國社交網絡用戶規模
圖表：加多寶對不起系列圖片
圖表：中國SNS市場份額占比
圖表：社交媒體營銷相關工作經驗低于1年平臺選擇
圖表：社交媒體營銷相關工作經驗1-2年平臺選擇
圖表：資歷超過5年的營銷者選擇平臺
圖表：投入時間和轉向平臺的關系
圖表：B2B和B2C對視覺網絡投入時間對比
圖表：互聯網金融關系圖
圖表：互聯網金融關系圖
圖表：p2p平臺運行分析
圖表：陸金所新浪微博營銷分析圖
圖表：汽車數字營銷體系變革：從品牌到品效
圖表：構建專業的汽車受眾標簽體系
圖表：汽車大數據的三大核心應用
圖表：汽車精準營銷框架圖
圖表：生態循環系統
圖表：北京市地區生產總值增速
圖表：北京市社會化媒體營銷行業規模
圖表：上海市社會化媒體營銷行業規模
圖表：廣州市社會化媒體營銷行業規模
圖表：深圳市社交媒體行業占比
圖表：天津市社會化媒體營銷行業規模
圖表：天津市社交媒體營銷公司類型占比
圖表：杭州市社會化媒體營銷行業規模
圖表：杭州市社交媒體營銷公司類型占比
圖表：蘇州市社會化媒體營銷行業規模
圖表：蘇州市社交媒體營銷公司類型占比
圖表：金華市社會化媒體營銷行業規模
圖表：金華市社交媒體營銷公司類型占比
圖表：金華市社會化媒體營銷行業規模
圖表：東莞市社交媒體營銷公司類型占比
圖表：金華市社會化媒體營銷行業規模
圖表：南京市社交媒體營銷公司類型占比
圖表：金華市社會化媒體營銷行業規模
圖表：成都市社交媒體營銷公司類型占比
圖表：武漢市社交媒體營銷公司類型占比
圖表：寧波市社交媒體營銷公司類型占比
圖表：泉州市社會化媒體營銷行業規模
圖表：泉州市社交媒體營銷公司類型占比
圖表：溫州市社會化媒體營銷行業規模
圖表：無錫市社會化媒體營銷行業規模
圖表：重慶市社會化媒體營銷行業規模
圖表：廈門市社會化媒體營銷行業規模
圖表：青島市社會化媒體營銷行業規模
圖表：福州市社會化媒體營銷行業規模
圖表：福州市社會化媒體營銷行業規模
圖表：長沙市社會化媒體營銷行業規模
圖表：太原市社會化媒體營銷行業規模
圖表：上半年藍色光標主營收入構成
圖表：.9藍色光標營業收入及同比增長率
圖表：藍色光標獨創的"公知"攻擊策略
圖表：博圣云峰所獲殊榮
圖表：網娛智信營銷推廣